企業(yè)應(yīng)如何選擇網(wǎng)站關(guān)鍵詞
2011-09-03 文章來源: 百度知道
關(guān)鍵字是整個(gè)優(yōu)化過程中最基礎(chǔ),也是最重要的一環(huán),一個(gè)錯(cuò)誤的關(guān)鍵字意味者一筆錯(cuò)誤的投資,這里談到的關(guān)鍵詞,是有針對(duì)性的、面向一定網(wǎng)站的。很多時(shí)候,都是已經(jīng)有一個(gè)內(nèi)容豐富的網(wǎng)站,或者有了一個(gè)實(shí)體,準(zhǔn)備實(shí)施在網(wǎng)站上。
從客戶的角度出發(fā)
盡量站在客戶的角度思考一下,如果您是客戶您會(huì)選擇怎樣的關(guān)鍵字,同時(shí)也可以和您的客戶、合作伙伴多交流,從他們那里得到一些參考。
選擇合適的而不是選擇流行的
我們?cè)趦?yōu)化服務(wù)中遇到很多客戶選擇的關(guān)鍵字,如:手機(jī)、健康、mp3、酒店、鮮花、電腦、攝影等等。這些關(guān)鍵字不是沒有價(jià)值,雖然他們有很大的流量,但并不代表能為您帶來很多的客戶,如果您不是以打造流量為主的站點(diǎn),那么請(qǐng)記住流量不等于客戶,中間還有個(gè)關(guān)鍵字帶來客戶的轉(zhuǎn)化率。
我們做個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)對(duì)比。
關(guān)鍵字 投資費(fèi)用 帶來流量 實(shí)際客戶 轉(zhuǎn)化率 客戶單價(jià)
A 10000 500 50 10% 200
B 2000 100 15 15% 133
也許您認(rèn)為您不會(huì)犯以上的錯(cuò)誤,但我們的經(jīng)驗(yàn)表明,很多客戶正在選擇關(guān)鍵字A……
選擇區(qū)域
如果您的客戶暫時(shí)還不涉及到全國(guó)或者其他區(qū)域,那么您完全沒有必要將您的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境升級(jí),比如南寧做租車業(yè)務(wù)的公司,選擇的關(guān)鍵字可以為“南寧租車”“南寧租車公司”等,而不是“租車”、“租車公司”。當(dāng)然除非您想提升您的品牌,但大多數(shù)客戶通過搜索引擎是以尋找實(shí)際客戶為主而不是選擇品牌為主!
輔助關(guān)鍵詞
輔助關(guān)鍵詞指與核心關(guān)鍵詞相關(guān)的解釋、術(shù)語、名稱等,是對(duì)核心關(guān)鍵詞的補(bǔ)充。輔助關(guān)鍵詞的數(shù)量可以是無數(shù)個(gè),其最主要的作用是通過輔助關(guān)鍵詞的SEO優(yōu)化,把對(duì)網(wǎng)站業(yè)務(wù)有興趣的用戶吸引過來。輔助關(guān)鍵詞選擇的過程中不需要考慮是否可以促成消費(fèi),只要與核心關(guān)鍵詞相關(guān),都可以羅列在內(nèi)。
輔助關(guān)鍵詞不僅可以是詞語,也可以是短語。在對(duì)用戶搜索習(xí)慣的了解中得知,用戶很喜歡用“什么是XXX”的搜索短語。例如核心關(guān)鍵詞是“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”,那“什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是什么”“什么叫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”都是非常好的輔助關(guān)鍵詞。
無論是搜索引擎優(yōu)化SEO還是關(guān)鍵字廣告(google adwords或者百度競(jìng)價(jià),yahoo競(jìng)價(jià))都會(huì)涉及到一個(gè)關(guān)鍵字選擇問題,如何選擇合適的關(guān)鍵字成為開展搜索營(yíng)銷的基礎(chǔ)工作。
這種方式可以幫助客戶參考一些相關(guān)以及延伸的關(guān)鍵字,可以滿足基本用戶的需求,但如果客戶所涉及的行業(yè)關(guān)鍵字比較復(fù)雜或者比較多的時(shí)候,單存依靠這種方式很難選擇到高效和高回報(bào)的關(guān)鍵字,這時(shí)候您需要專業(yè)人士為您進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,為您提供專業(yè)的關(guān)鍵字營(yíng)銷服務(wù),幫助您選擇到合適的關(guān)鍵字。
哪個(gè)關(guān)鍵詞
同網(wǎng)站的業(yè)務(wù)關(guān)系的密切程度,這個(gè)一定要網(wǎng)站的主人,比如花店的主人,來看哪些主要業(yè)務(wù),哪些是將來要做的,那些是利潤(rùn)最大的等等。
如果您的初期預(yù)算不多
這種情況下,盡量選擇競(jìng)爭(zhēng)小,比較容易帶來客戶的關(guān)鍵字,這樣一者可以降低您投資費(fèi)用(投資風(fēng)險(xiǎn)),二者可以為您帶來實(shí)際客戶。雖然可能會(huì)少一點(diǎn),但您投入也少,當(dāng)您嘗到甜頭后再加大投資也不為遲。
關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析
1、一個(gè)關(guān)鍵詞工具,是Yahoo提供的,輸入一個(gè)關(guān)鍵詞,然后它會(huì)告訴你一些相關(guān)的關(guān)鍵詞,以及相應(yīng)的搜索量,這個(gè)數(shù)據(jù)是基于Yahoo自己的搜索統(tǒng)計(jì)而來的。
這些數(shù)據(jù)可以給你一個(gè)概念,就是哪些是搜索次數(shù)多的。這個(gè)工具是英文的,并不支持中文,不過還有一些工具可以參考,比如Google趨勢(shì),還有百度指數(shù),當(dāng)你有兩個(gè)關(guān)鍵詞時(shí),可以告訴你哪個(gè)搜索得更頻繁一些。
2、最后是關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度,所謂競(jìng)爭(zhēng)度就是看有多少的網(wǎng)頁(yè)同這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)。
選擇被搜索次數(shù)最多,競(jìng)爭(zhēng)最小的關(guān)鍵詞。
最有效率的關(guān)鍵詞就是那些競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)頁(yè)最少,同時(shí)被用戶搜索次數(shù)最多的詞。有的關(guān)鍵詞很可能競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)頁(yè)非常多,使得效益成本很低,要花很多錢很多精力才能排到前面,但實(shí)際在搜索這個(gè)詞的人并不是很多。所以應(yīng)該做詳細(xì)的調(diào)查,列出綜合這兩者之后效能最好的關(guān)鍵詞。
無論是競(jìng)價(jià)客戶還是優(yōu)化客戶,我們都立志于為客戶提供高效高回報(bào)的關(guān)鍵字,努力讓每筆關(guān)鍵字投資都能得到好的回報(bào)。
我們?cè)谝运阉饕孀陨硖峁┑臄?shù)據(jù)分析上,結(jié)合多年實(shí)際經(jīng)驗(yàn)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來為客戶選擇到合適的關(guān)鍵字,愿客戶每一筆關(guān)鍵字投資都能獲得成功回報(bào)。