進(jìn)出口商品銷售包裝的設(shè)計(jì)技巧
2011-09-03 文章來源: 印刷知識(shí)網(wǎng)
出口商品銷售包裝要按照商品的性質(zhì)、形態(tài)、數(shù)量和所銷售的不同國(guó)家和地區(qū)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出科學(xué)的結(jié)構(gòu)和造型，不但要起到保護(hù)出口商品在儲(chǔ)運(yùn)過程中的安全，還要便于在國(guó)際市場(chǎng)的陳列展銷、方便消費(fèi)者攜帶和使用。生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策和包裝裝潢設(shè)計(jì)人員，要根據(jù)不同商品、不同包裝材料和生產(chǎn)工藝技術(shù)件進(jìn)行定位設(shè)計(jì)。
一、包裝造型結(jié)構(gòu)的選材用料要合理
出口商品銷往世界各地，地理環(huán)境不同，氣候差異大、路途遠(yuǎn)、儲(chǔ)運(yùn)時(shí)間長(zhǎng)、裝卸環(huán)節(jié)多。因此，對(duì)包裝質(zhì)量的要求特別高。包裝材料是設(shè)計(jì)制作各種銷售包裝的物質(zhì)基礎(chǔ)。包裝材料選用是否合理，是設(shè)計(jì)成敗的重要因素之一。作為包裝裝潢設(shè)計(jì)人員，必須熟悉和掌握各種包裝材料的資源、性能、價(jià)格以及加工工藝條件等。包裝材料種類繁多，各有不同特性。就物理性能來說，有的堅(jiān)硬，有的柔軟，有的不透氣、不透水，有的透明，有的易碎等；就化學(xué)性能來說，有的比較穩(wěn)定，有的容易與某些物質(zhì)起化學(xué)反應(yīng)；就印刷(深圳印刷)和裝飾性能來說，也各有不同。
1、要起到保護(hù)商品的功能。商品的性能不同，因此，選用包裝材料首先必須考慮到對(duì)商品是否起到保護(hù)作用。就食品而言，水分達(dá)到一定含量時(shí)，細(xì)菌、酵母霉等微生物就會(huì)生長(zhǎng)繁殖。因此，選用食品包裝材料時(shí)，要起到防腐、防霉、防異味、防毒的功能。當(dāng)今密封性能比較好的材料是高密度聚乙烯和聚丙烯，可制作真空復(fù)合包裝和充惰氣包裝(充氨和二氧化碳等)。此外，尼龍、滌綸、紗綸等薄膜透氣性能也很小，可制作真空復(fù)合包裝和惰氣包裝。
2、要適應(yīng)陳列展銷的要求。銷售包裝不但要起到保護(hù)商品的功能，同時(shí)還要具有美化商品，適應(yīng)市場(chǎng)陳列展銷的要求。因此，選用包裝材料時(shí)，必須考慮美化商品的功能。國(guó)際市場(chǎng)上的透明包裝和開天窗包裝較為流行，因?yàn)樗苡行У卣故旧唐返馁|(zhì)感和形象。透明塑料、透明玻璃和玻璃紙等是設(shè)計(jì)制作各種透明包裝、開窗包裝的理想材料。我國(guó)北方某進(jìn)出口公司出口到日本的“乳黃瓜”原用泥壇，每壇裝10公斤，既不美觀又不便于陳列展銷，路一直打不開，后改為300克造型別致的玻璃瓶，標(biāo)貼精致，乳黃瓜的實(shí)感展示在消費(fèi)者面前，給人一種清潔、衛(wèi)生、高檔商品的感覺，受到消費(fèi)者青睞，銷路很快打開，售價(jià)成倍增長(zhǎng)。
3、要考慮包裝成本的核算。有些人認(rèn)為出口到國(guó)外的商品，都要設(shè)計(jì)高檔華貴的包裝，其實(shí)并不都是如此，不同類型和不同檔次的商品，選用包裝材料的檔次應(yīng)該有所不同，即使同一種商品，銷售國(guó)家和地區(qū)不一樣，由于經(jīng)濟(jì)水平和地理氣候不同，選用包裝材料也應(yīng)該有所區(qū)別。
4、要注意回收利用，保護(hù)環(huán)境。包裝材料的使用和處理，與環(huán)境保護(hù)有密切的關(guān)系。紙可以回收，基本上不會(huì)污染環(huán)境；玻璃瓶、罐頭盒較難處理，塑料燒毀時(shí)則會(huì)對(duì)空氣產(chǎn)生污染。法國(guó)通過一項(xiàng)包裝法規(guī)，實(shí)施瓦楞紙箱包裝使用無(wú)釘箱粘合，同時(shí)還規(guī)定：①望料包裝絕不可用PVC制作，在塑料袋上必須注明質(zhì)地，顯示成分。 ②不得使用有毒油墨顏料印刷標(biāo)記。③打包帶要用PEC(聚乙烯)質(zhì)地。因此，選用包裝材料時(shí)，要考慮到國(guó)際市場(chǎng)國(guó)家對(duì)材料使用的具體規(guī)定和要求。
設(shè)計(jì)人員在確定產(chǎn)品所應(yīng)使用的包裝材料并進(jìn)行造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)，為具體的造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)提供了一定的自由，同時(shí)也存在一定的局限性。紙張可以設(shè)計(jì)出各種不同造型結(jié)構(gòu)的紙盒，但不能設(shè)計(jì)出像玻璃瓶那樣復(fù)雜多樣的造型；馬口鐵皮可以設(shè)計(jì)各種造型和各種開啟結(jié)構(gòu)的罐、聽、盒，但馬口鐵皮不能設(shè)計(jì)出如同玻璃和某些塑料那樣的透明包裝。
二、包裝造型結(jié)構(gòu)要隨商品而異
包裝結(jié)構(gòu)造型要根據(jù)不同商品的性質(zhì)，形態(tài)，用途，目標(biāo)市場(chǎng)，銷售對(duì)象，裝量，包裝造型結(jié)構(gòu)的歷史沿革和國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，通過各種渠道進(jìn)行調(diào)查研究，設(shè)計(jì)出具有個(gè)性化商品包裝。消費(fèi)對(duì)象不同，設(shè)計(jì)包裝裝量要非常慎重，這關(guān)系到能否打開銷路和提高售價(jià)的大問題。例如，我國(guó)出口的“止痛片”，每瓶裝置100片，包裝裝潢也無(wú)可挑剔，并使用了國(guó)際通用條形碼，卻進(jìn)不了國(guó)外超級(jí)市場(chǎng)，放在地?cái)偤偷蜋n商店也無(wú)人問津，通過市場(chǎng)調(diào)研，才了解到問題出在包裝裝量上，后改為六，八，十片吸塑包裝，不但打開了銷路而且還提高了售價(jià)。有些商品，如紡織品的襯衣、床單、浴巾等，雖然包裝造型結(jié)構(gòu)比較固定，很難改變它的包裝模式，一直采用紙袋、塑料袋和紙盒包裝，但隨著新材料、新工藝的不斷出現(xiàn)和刨新，已采用開窗盒、收縮薄膜包裝，使造型結(jié)構(gòu)更為科學(xué)美觀。也有一些產(chǎn)品，由于銷售方式的變化，包裝結(jié)構(gòu)造型也相應(yīng)發(fā)生了較大的變化，像文具用品、手工具、小五金等小商品，有些出口企業(yè)至今仍然使用傳統(tǒng)的紙盒包裝或木箱包裝出口，這種陳舊的包裝已不適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的銷售要求。這些商品，目前國(guó)際市場(chǎng)都已經(jīng)采用熱成型掛式包裝等，這是推行“以質(zhì)取勝”經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略方針的重要措施。
三、包裝造型結(jié)構(gòu)要符合工藝技術(shù)水平的實(shí)際
選擇了理想的包裝材料，也設(shè)計(jì)出科學(xué)、美觀的造型結(jié)構(gòu)，能否制作和生產(chǎn)符合設(shè)計(jì)要求的包裝，這就取決于生產(chǎn)工藝技術(shù)水平，這是包裝造型結(jié)構(gòu)能否按照要求實(shí)施的技術(shù)基礎(chǔ)，否則，前期的設(shè)計(jì)方案就會(huì)變成紙上談兵。設(shè)計(jì)一種較復(fù)雜的金屬容器，就要考慮到?jīng)_拔工藝設(shè)備的條件；設(shè)計(jì)復(fù)合薄膜袋，就要考慮到成型和封口技術(shù)條件；設(shè)計(jì)異型玻璃瓶，如果造型過于復(fù)雜，模具制作和批量生產(chǎn)就存在一定難度，設(shè)計(jì)方案就不能實(shí)現(xiàn)。
生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)決策者都非常重視銷售包裝造型結(jié)構(gòu)的改進(jìn)，我們的包裝裝潢設(shè)計(jì)人員，通過艱苦的努力，設(shè)計(jì)出不少具有一定水平的包裝，在國(guó)際市場(chǎng)上起到促進(jìn)銷售，擴(kuò)大銷路的作用。但是，有的銷售包裝作品樣稿，雖然在評(píng)比中獲獎(jiǎng)，卻一直不能投入批量生產(chǎn)，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。究其原因，或者在選材用料上脫離實(shí)際，或者工藝技術(shù)水平一時(shí)難以跟上，或者包裝成本核算，使出口生產(chǎn)企業(yè)難以接受，或者與國(guó)際市場(chǎng)包裝法規(guī)相悖。因此要求我們?cè)O(shè)計(jì)人員除了熟悉和掌握包裝材料的特性，價(jià)格的同時(shí)，還要了解國(guó)際相關(guān)法規(guī)市場(chǎng)包裝行情和發(fā)展趨勢(shì)，設(shè)計(jì)出造型美觀，結(jié)構(gòu)科學(xué)，價(jià)格合理的出口商品銷售包裝。
